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⚠️ Atualização importante (2026)
Este conteúdo faz parte de uma atualização editorial do EkkoGreen. As informações abaixo foram incorporadas e aprofundadas no nosso guia completo sobre economia circular, onde reunimos conceitos, exemplos práticos e aplicações reais sobre redução de resíduos, reutilização de materiais, reciclagem e novos modelos de produção e consumo.
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Conteúdo atualizado em janeiro de 2026.
A startup Fruta Imperfeita, criada pelo casal Roberto Fumio Matsuda e Nathália Inada, faz delivery de frutas e verduras a um preço bem abaixo do mercado.
Inicialmente, o negócio começou pequeno, com a entrega de poucas cestas por semana, mas cresceu rapidamente com uma notícia sobre a empresa que viralizou. As pessoas abraçaram a ideia da Fruta Imperfeita e o negócio deslanchou.
Todos os produtos vendidos pela startup são visualmente imperfeitos. No formato ou na cor e, apesar de serem igualmente saborosos e nutritivos, seriam descartados pela indústria por não se encaixarem no padrão estético exigido pelo varejo. Por isso o preço abaixo do mercado.
“Cerca de 10% de toda a produção de frutas e legumes nasce fora dos padrões estéticos exigidos pelo varejo, muito grande, muito pequena, com imperfeição no formato, ou na cor. Por esses motivos, acabam sendo descartados. Nós estamos aqui para mudar esse cenário”, diz o site da empresa.
Com diversos produtores rurais fizeram parceria com a startup, fornecendo suas frutas e legumes ‘feios’. A expectativa é de que esse número cresça, juntamente com o número de clientes. Os interessados em receber em casa os produtos da Fruta Imperfeita podem se cadastrar no site e escolher o tipo de serviço desejado. A startup oferece cestas nos tamanhos P, M e G que podem conter apenas frutas, apenas legumes, ou os dois juntos.
